Hallå där,
Karin Lennmor, chefredaktör för "den kungliga" tidningen Svensk Damtidning
(upplaga 2009: 138 900 exemplar).
Hur förberedde ni er för arbetet med Kronprinsessbröllopet? Strategier, utrymme,
fördjupningar?
– Vi har väntat på detta i åtta år och är väl förberedda. Redan när danska prins
Frederik gifte sig 2004, tog vi detta som generalrepetition och har också varit
på "träningsläger" hos vår danska systertidning "Billed-Bladet". Bröllopstidningen,
som utkommer på tisdagen efter bröllopet, blir den tjockaste vi gjort, 144 sidor
och denna började planeras redan i januari.
Hur ser ni på konkurrensen, till exempel det faktum att båda kvällstidningarna
gör ett antal bilagor före bröllopet (1976 hade Aftonblaet tio sidor kring
mitten... och ingen hovreporter).
– Naturligtvis är det störande att så många andra tidningar nu hakar på, men det
var väntat. Vår styrka är att vi är den kungliga experten, vi kan allt kringmaterial,
vi vet vilka ALLA är, societet, vänner mm. Precis som när kungen fyllde 60 år, har
Expressen nu kontaktat oss och ber oss hjälpa dem, men, tyvärr, tyvärr.
Vad betyder den massiva bevakningen i SvT och TV4 för det mediala intresset?
Är det ett draglok för er verksamhet och försäljning?
– Förhoppningsvis ökar detta på det kungliga intresset, men bevakningen har varit
så massiv, att jag nästan är rädd folk blir trötta på bröllopsyran. Glädjande nog
har Svensk Damtidning varit gäster i TV-sofforna många gånger under de senaste veckorna,
och det är bra för marknadsföringen.
Vilka reaktioner har ni fått under dom senaste veckorna?
– Våra läsare är mycket engagerade. Vår websida
svenskdam.se
har besöksrekord hela tiden och mängder av kommentarer från läsare.
Har det blivit tuffare och svårare att vara "den kungliga veckotidningen"? Svensk
Damtidning hade ju för bara några år sen nästan en monopolställning för den här
typen av material?
– Ja, när jag började som hovreporter för Hänt i veckan 1980, var det ungefär bara
vi och Svensk Damtidning som skrev om detta material. Nu gör alla det, eftersom
man inser att kungligheter säljer lösnummer. Jag noterar också att "veckopressdebatten"
kommit av sig – inte så konstigt kanske, eftersom alla tidningar nu är nerlusade
av detta material. Vår styrka är ju att vi är ihärdiga. Bröllopet är bara startskottet
på en ny "kunglig era". Jag förväntar mig att kvällspressen släpper denna bevakning
direkt efter bröllopet till förmån för valet, VM, bästa sommarsexet osv. Vi fortsätter
bevaka. Under denna period har jag också tackat gud för att andra nyheter dykt upp,
som
Ship to Gaza och
Svanberg-affären. Då släpper kvällspressen
det kungliga fokuset för några ögonblick.
Vad är det bästa ni gjort journalistisk under den här "förberedelsperioden"
och det sämsta - vad BORDE ni ha gjort?
– Det bästa vi gjort är att vara ihärdiga. Vi har matat på med kunglig bevakning
sedan januari, vi har hela tiden varit ledande på att ge info inför bröllopet. Fram
tills nu, just nu är vi frånsprungna av kvällstidningarnas dagliga kungliga bilagor.
Som veckotidning ligger man ju i bakvattnet. Men vi försöker stärka vår webbsida
och vara snabbast där.
Tidningen Focus hade ett utmärkt reportage om nätverket runt kungahuset
– det reportaget hade jag gärna sett i Svensk Damtidning. Det borde vi gjort...
Hur har upplagan påverkats, har ni stärkt er position på marknaden?
– Vi märkte redan i början av året att prenumerationsupplagan började stiga. Under
våren har den stigit kraftigt, vi har ökat vår prenumerationsstock från 70.000 till
100 000. På lösnummersidan har det varit trögare (för mycket konkurrens i tidningshyllan?).
Det är först de senaste tre veckorna som lösnummerupplagan börjat stiga kraftigt.
Förhoppningsvis toppar vi i nr 26 (nästa veckas bröllopsnummer). Jag håller tummarna
för 250 000!
Hur ska ni hantera fortsättningen? Kommer "suget" att hålla i sig eller inträder
en mättnad?
– Vi släpper inte taget utan fortsätter bevaka. Tids nog kommer bebisar.
Hur intressant blir Madeleine nu - kommer intresset kring henne att
överskugga brudparet?
Både
Madeleine och
Philip blir intressantare nu,
särskilt prinsessan. Jag tror inte hon kommer att få högsta focus under bröllopet,
men visst blir det spännande att följa hennes kärleksliv framöver.
Hur svårt är det att ha egna nyheter kring den kungliga sfären som medialandskapet
ser ut i dag?
– Svårt. Alltid svårt att vara först med en nyhet som veckotidning, eftersom kvällstidningarna
obönhörligen stjäl den. Vi lyckades vara först med vår stora Förlovnings Oneshot
när Victoria förlovade sig. Det berodde på att vi förberett tidningen i tre år och
hela tiden reviderat den. Vi var också allra först med nyheten om
Madeleines
förlovning i augusti. Vi hade några svettiga timmar efter vi kommit ut, innan hovet
bekräftade. Men vi visste ju att våra uppgifter var korrekta, så det var bara att
lida ett dygn och bita ihop när annan media häcklade oss.
Ken Olofsson, för TS.
Tillbaka